創(chuàng)新是媒體轉(zhuǎn)型的核心競爭力！
5月21日，以“報業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新，賦能城市躍遷”為主題的中國報業(yè)經(jīng)營管理大會，在風箏之鄉(xiāng)山東濰坊召開。會上，由上游新聞報送的兩大IP項目，因其在挖掘城市價值方面的突出貢獻，以及對推動傳媒系統(tǒng)性變革的示范效應，雙雙入選《中國報業(yè)協(xié)會學習推介報業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新案例集》。
值得一提的是，上游新聞日前正式發(fā)布上線十周年品牌活動標識——“上游AI未來”，標志著這家立足重慶、影響全國的新型主流媒體深度邁入AI賦能的全新發(fā)展階段。目前，上游新聞客戶端下載量達1億，全媒體矩陣用戶數(shù)破1.8億，在傳媒生態(tài)中牢牢占據(jù)“上游”位置。此次在全國報業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大的盛會上，上游新聞再獲殊榮，無疑是對即將迎來的上線十周年的一次獻禮。
把媒體和城市深度綁定，在發(fā)掘城市價值的過程中找到經(jīng)營的商機。一直以來，上游新聞就在這方面，進行了卓有成效的探索和實踐。此次入選的兩個案例，都稱得上是讓城市價值“具象化”的典范。
其中，由上游新聞新媒體廣告中心汽車行業(yè)執(zhí)行的《跨江賀歲，家國長安——長安汽車春節(jié)事件營銷》，就充分利用了重慶自帶流量的網(wǎng)紅屬性，在春節(jié)這個特殊的節(jié)點，把素有“城市封面”之稱的十聯(lián)屏和WFC兩處地標大屏，包裝成隔江相望的巨幅春聯(lián)，以走心文案吸引游客打卡，并通過“一路長安”“家國長安”“歲歲長安”等諧音玩梗的方式，實現(xiàn)了長安汽車品牌的軟植入。
正是這種腦洞大開的創(chuàng)意，讓整座城市成為企業(yè)品宣的舞臺。線上，則配合短視頻、長圖文、創(chuàng)意海報、話題沖榜等立體傳播，成為階段性的傳播爆款，從而有效拉動經(jīng)營，做到了“名”“利”雙收。依托自身的媒體矩陣優(yōu)勢，加持城市地標大屏等獨特資源，再加上強大的創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺運維及資源整合能力，以“場景化立體傳播”為標簽的全新模式，正逐漸成為上游新聞開辟市場的經(jīng)營利器。
由上游新聞全媒體營銷中心報送的《“發(fā)現(xiàn)重慶之美”調(diào)查推選活動》，是另一個與城市綁定的經(jīng)營IP。自2015年啟動以來，該活動已走過了10個年頭，在積淀中持續(xù)迭代的“發(fā)現(xiàn)重慶之美”，不僅見證了城市的進化躍遷，更持續(xù)煥發(fā)出旺盛的造血能力。新一屆的活動以“建設美麗重慶 城市治理‘闖’新路”為主題，通過挖掘和展示重慶在城市治理等方面的創(chuàng)新實踐和典型經(jīng)驗，激發(fā)全社會參與城市共建共治共享的熱情。2024“發(fā)現(xiàn)重慶之美”活動設置了七大獎項，包括城市治理典型案例、最美街區(qū)、最美口袋公園、最美山城綠道、最美夜景燈飾、最美停車綜合治理社區(qū)、最美垃圾分類小區(qū)，覆蓋了城市治理的多個重要領域。其中，口袋公園建設是2024年市政府重點民生實事之一。重慶最美停車綜合治理社區(qū)、重慶最美垃圾分類小區(qū)等獎項，也都與市民生活息息相關。這些“最美”，反映了重慶城市管理部門惠民暖心的具體舉措，也彰顯了重慶城市的高度和溫度。
活動自啟動以來，通過構建全方位、立體化的宣傳推廣體系，在全市范圍內(nèi)掀起了一股發(fā)現(xiàn)城市之美、傳播城市之美的熱潮。截至目前，“發(fā)現(xiàn)重慶之美”系列活動已經(jīng)推選了40多個最美項目，活動影響力超過了8億人次，已經(jīng)成為具有重慶辨識度的城市管理“金名片”。
由中國報業(yè)協(xié)會牽頭主辦的此次中國報業(yè)經(jīng)營管理大會，旨在總結報業(yè)經(jīng)營發(fā)展經(jīng)驗，梳理改革創(chuàng)新思路，推廣經(jīng)營成功項目，搭建互動交流平臺。為期兩天的會議，來自中國報業(yè)協(xié)會、各省級報業(yè)協(xié)會，以及100多家主流媒體的代表，就新傳播生態(tài)下的媒體轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新經(jīng)營模式等話題，展開了觀點交流與經(jīng)驗分享，并走進當?shù)氐闹攸c企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)基地等，進行了調(diào)研采訪。
上游新聞吳鍵
編輯：夏洪玲 責編：吳忠蘭 審核：阮鵬程
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